您好!轩狐电商学院官网!
当前位置:首页>电商干货

一家店带火一条“天路”:淘宝展现强大产业生态开辟能力

更新时间:2018-08-14 发布者:轩狐电商学院 浏览量:1747 评论:36 分享:

每年七、八月,是318国道川藏线最变幻莫测的季节,一路的蓝天和草甸,可以在瞬间变为雷雨和泥泞。但雨季带来的滑坡与泥石流阻挡不了骑行爱好者对拉萨的向往,自2014年起,每年有近5万人踏上这条“天路”,体验骑行的艰辛与快乐。

这是十年前没人敢想象的盛况。川藏线这条中国深具浪漫主义色彩的精神旅途,当时还只有少数专业人士和搏命的冒险者才敢踏足。直到2009年“进藏淘宝第一店”上线,以淘宝为代表的互联网力量改变了这一切,如今省吃俭用一点,5000块不到就能骑完川藏线,比“前淘宝时代”能省一半。

40岁的波尔是国内骑行圈的名人,以他名字命名的“517318波尔店”,提供了包括攻略、驮包、手电、头盔等在内的各类骑行所需。与波尔同期,一大批骑行户外淘宝店也在这一时期涌现,共同组成了骑行进藏的信息和物资枢纽。

图1 成都一间二层小楼内,是波尔淘宝店的仓库。每年有几千人从这里出发,沿318骑行至拉萨_meitu_1

成都一间二层小楼内,是波尔淘宝店的仓库。每年有几千人从这里出发,沿318骑行至拉萨

通过淘宝平台,原本专业的骑行攻略、装备现在所有人都触手可及,“骑行川藏”这个此前几乎不存在的需求,就这样被淘宝创造了出来。这些淘宝店聚拢起无数普通骑行者,这群人更带火了川藏线两边村民的生意。

通过淘宝展现个性,帮助普通人发掘新奇场景,进而拉动线下产业,形成新的商业生态——这样的创造在淘宝上俯拾皆是,“川藏线”的变化只是其中一例。从山东菏泽大集的演出服装到苍山洱海边的银饰加工,从江苏灌云的内衣小镇到浙江义乌小商品市场的转型……这些都是淘宝不断创新的生动注脚。

普通人在淘宝上找到归属和认同,开启新的生活方式;消费者在这里发现新的场景,个性需求得到满足;各种线上线下产业也经由淘宝的驱动,不断融合、重塑、升级。各种力量在淘宝汇聚,15年来深刻地改变了每个人的生活方式。

“进藏淘宝第一店”,把“天路”拉至人间

2009年,从国企辞职的骑行爱好者波尔在淘宝开设“517318波尔店”,首款产品是其亲身撰写的“川藏骑行波尔攻略”,攻略中首次将2100公里的川藏骑行标准化,行程被固定为25天,同时标明沿途补给和食宿点。攻略之外,波尔店主营进藏骑行相关的全部装备,被进藏者誉为“进藏淘宝第一店”。

波尔店的出现,通过打破信息壁垒、提供标准化行程攻略的方式打破了川藏线的神秘感,大大降低骑行者的心理门槛。与此同时,骑行者通过淘宝店能便利地获取物资和补给,降低了实际成本。如今从波尔店出发,5000不到的预算便能完成川藏线的骑行,成本几乎是前淘宝时代的一半。

图2 有了攻略和淘宝,在信息和装备的支持下,越来越多的骑行者踏上318国道,挑战自我_meitu_2

有了攻略和淘宝,在信息和装备的支持下,越来越多的骑行者踏上318国道,挑战自我

与波尔同期,一大批骑行户外淘宝店也在这一时期涌现,共同组成了骑行进藏的信息和物资枢纽。在成都,便有不下十家淘宝店为进藏者提供物资和服务,波尔是其中最大的一家。

围绕这些淘宝店,他们结成社群,交流讨论,总结出更多信息、开辟更多路线。山村里走出来的小年轻、刚学会骑车的大学生都能借助淘宝征服“天路”,甚至还衍生出直播赚打赏费的“新玩法”。“川藏骑行热”逐渐成了气候,变成了产业,而它的规模效应甚至还带动了沿路经济的发展。

原本只依靠松茸、虫草和牦牛维持生活的沿线藏民,不少已经转向了餐饮、食宿为主的服务业,收入大大提升。甘孜藏村相克宗的一家藏族客栈,年收入已接近百万。络绎不绝的骑行客也带来了外界的信息,客栈老板的三个女儿受此影响,均已走出藏区求学就职,一家人的命运由此发生改变。

新华村老银匠的淘宝生活:从“讨生活”到“单子排到半年后”

把318国道从“天路”拉至人间并不是个例。在联动线上线下、开辟全新产业生态的过程中,淘宝成了每个人开启互联网生活的入口。

在云南大理州鹤庆县,有一个新华村,这里住着一批老银匠。这群曾经踏雪过山的老匠人,一边守护着千年传承的技艺,凭借“一张打”的盖世绝艺笑傲江湖,一边则用互联网和淘宝店,把自己的匠心和手艺传向世界。

图3:淘宝店的出现,帮助新华村的老银匠们找到了新的销路,改变了过去挑着炉子打银器、谋生意的路子

淘宝店的出现,帮助新华村的老银匠们找到了新的销路,改变了过去挑着炉子打银器谋生的路子

在开淘宝店之前,新华村的老匠人几乎都有挑着炉子,在川、滇、藏等地区打银器的经历。直到银匠村和互联网经济相结合,这群老匠人才不用走村串户讨生活,而是在家潜心修炼,传承技艺。老师傅寸之昌在接受采访时所说,他每天只能打一只手镯,全年无休也就365只,“很多时候客人的单子都要排到半年之后。”

一方面,淘宝给了新华村老匠人这样的卖家群体展示古老绝技的平台,让他们开启全新的互联网生活;而在另一端,淘宝凭借个性化推荐等技术,把这种几乎快不为人知的技艺和产品精准地传递给用户,创造了大量新的消费需求。

义乌全民电商背后,是淘宝驱动的产业升级

而在一些原本产业发展就较为完善的地区,淘宝的不断创新也带来了新变化。像浙江义乌,淘宝的驱动正在重塑线下业态,帮助实现产业升级。

在义乌这个“世界小商品之都”,实体摊位和淘宝店铺已经成了不少商家的新标配。线下的庞大市场规模奠定了线上交易发展的基础,义乌正经历着从全民经商到全民电商的转变。

朱庆玲是义乌小商品市场的一位店主,在一个看似普通的小隔间里,陈列了超过8万种不同的小饰品。

图4 义乌小商品市场

2005年,朱庆玲开始在义乌专注生产欧美饰品,随后几年在1688平台发力。目前,朱庆玲创办的奈珠饰品厂,承接了淘工厂的业务,年销售额达2000多万,淘宝上很多爆款饰品,就出自奈珠饰品厂的工人之手。

河北保定人王龙飞和父亲在义乌经营着健身器材生意,2010年,在朋友的鼓励下,王龙飞把生意做到了淘宝店上。“我们的很多商品在一些县级市、农村根本找不到,没有电商的时候,大家可能就算了,不买了,但是有了电商,潜在的需求出现了,也更容易被满足了。可以做的生意总得来说还是变多了。”

在淘宝上,王龙飞第一次认识到,和消费者打交道,不仅要做生意,更要做服务。通过淘宝平台,王龙飞能更好地与消费者接触,分析他们的需求,也提供个性化的服务,最终甚至聚拢起了一批粉丝。到现在,王龙飞的淘宝店销售额已经超过了父亲的实体店。

统计数据显示,2017年义乌全市电商交易额达2220亿元,同比增长25.30%。人们印象中的小商品之都,正借力淘宝开拓新的市场,成为产业升级的新样本。

15年来,淘宝早已脱离了电商平台的传统定义。借助个性推荐、淘宝头条、淘宝直播、微淘等技术、产品创新,淘宝更好地连接了消费者与内容、消费者与商家、商家与内容,创造出一个个新的消费场景和消费需求。

这些发生在线上的创新,通过淘宝的巨大商业影响力进一步辐射,驱动着线下产业的重塑。

随着越来越多的新业态在淘宝上出现,线上线下融合速度大大加快,可以预见,淘宝将在国内产业转型升级的浪潮中扮演更加重要的角色。这既是淘宝不断创新背景下的“水到渠成”,更是主动扛起的社会责任与使命担当。

发表评论
登录
36条评论
  • I simply wished to say thanks once again. I do not know the things that I could possibly have implemented without these recommendations revealed by you relating to that subject matter. It absolutely was a very traumatic dilemma for me personally, but coming across a new well-written mode you treated the issue forced me to cry with joy. I will be happier for this information and even trust you recognize what a powerful job that you're putting in teaching the others with the aid of your websites. I am certain you haven't got to know any of us. lebron 17 http://www.lebron17s.us
    发布于2020-11-25 10:40:04
  • Thanks a lot for providing individuals with such a spectacular possiblity to read from this blog. It really is very enjoyable plus full of a great time for me personally and my office colleagues to visit your web site really three times a week to study the fresh stuff you have got. And definitely, I am also usually contented concerning the superb inspiring ideas you serve. Selected 4 tips in this post are undoubtedly the best we have all ever had. off white jordan 1 http://www.offwhitexjordan1.com
    发布于2020-11-22 11:06:46
  • I am also commenting to let you be aware of of the fabulous experience our girl encountered browsing your web site. She realized lots of pieces, which include what it is like to have an ideal teaching mood to let men and women quite simply learn various problematic subject areas. You really did more than my expectations. Thank you for offering such beneficial, safe, informative and unique tips on this topic to Sandra. 100% real jordans for cheap http://www.jordansforcheap.us.com
    发布于2020-11-19 08:14:41
  • Thanks for all your valuable labor on this website. My niece take interest in going through investigations and it is easy to see why. I notice all regarding the lively means you provide effective secrets on your web blog and strongly encourage participation from website visitors on the subject plus our favorite simple princess is without question being taught a lot of things. Take pleasure in the remaining portion of the year. You have been doing a remarkable job. hermes online http://www.hermesonlineshop.com
    发布于2020-11-13 05:24:18
  • Thanks a lot for providing individuals with a very terrific chance to check tips from this site. It really is so excellent and packed with a great time for me and my office mates to visit the blog the equivalent of three times per week to see the fresh guides you will have. And indeed, I am just always amazed considering the fantastic advice served by you. Selected 2 areas in this post are in reality the most beneficial we have had. lebron 17 http://www.lebron17s.us
    发布于2020-11-07 05:08:42
轩狐电商学院官网
公司地址:杭州江干区下沙8号大街和达创意设计园6幢401
邮箱:liujinmin@xuanhu365.com
QQ:2853306668
  • 官方微信

  • 服务热线

    0571-56071118

Copyright © 2016 杭州轩狐网络科技有限公司官网 All Rights Reserved 浙ICP备16030412号